屈原文化研究座谈会发言汇编

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目录
打造“屈原文化 IP”......................................................2
来屈原故乡，寻找你心中的那首诗............................3
弘扬屈原文化的四个维度............................................5
屈原的当代价值与世界意义........................................7
屈原经典观止................................................................9
屈原与生活..................................................................10
新媒体与“屈原文化”品牌推广..............................12

打造“屈原文化 IP”

湖北宜昌巨梦文化传播有限公司总经理王乐

2022-04-27

城市品牌，指的是一个城市在推广自身城市形象过程

中传递给社会大众的核心概念。结合自身在传统媒体和新

媒体行业十多年的创业经历，我提出以下几个方面的思考。

思考一，赋予“屈原 IP”现代意义，开启宜昌文化品

牌的元宇宙。当前，各地文化市场都在争相追赶数字化转

型脚步，我们应该避免跟风。在挖掘屈原传统文化的同时

还应用现代人的语言体系（网络热词）、兴趣偏好、消费

习惯等，重新解构“屈原 IP”。在采用传统雕像、文创玩偶、

动漫人物的基础之上，利用科技手段让“虚拟屈原”尽早

投入宜昌文旅产业的各个业态之中，并用好年轻人喜欢的

互联网平台，让一个被赋予了现代人语言、思维、个性、

情感的“屈原”成为 UP 主、KOL、KOS，诠释宜昌、推介宜

昌。

思考二，重视“用户思维”“社交营销”，掌握宜昌

文化品牌的流量密码。打开“政府搭台，大众唱戏”新格

局，让每个普通市民都成为“屈原 IP”内容的创作者和传播

者。建议常态化孵化一批高质量内容创作达人，组织他们

去挖掘、创作和输出；另外，屈原主题文化公园建成后，

可借鉴北京环球影城“威震天”的爆火案例，打造一套可

互动、可持续的社交体验场景。

思考三，相信“专业人做专业事”，构建屈原文化

“演艺大世界”。伴随宜昌夜游产业布局的不断升级，各

式各样的沉浸演艺项目相继进驻，以“屈原 IP”为主题的演

艺项目势必会成为拳头产品，如何运营演艺项目很有必要

做前置思考。是打造一批“小而美”的“屈原 IP”演艺剧目、

网红剧种流动式驻场演出？还是以“屈原演艺大世界”街

区，搭载综合型沉浸潮玩盒子，形成从古装、现代到虚拟

朋克的多场景世界？这些，都是值得去探索的方向。

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摘要：

目录1.打造“屈原文化IP”......................................................22.来屈原故乡，寻找你心中的那首诗............................33.弘扬屈原文化的四个维度............................................54.屈原的当代价值与世界意义........................................75.屈原经典观止...................................................................

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