关于短视频平台新农人助力乡村振兴的实践探索、现实困境与推进路径

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关于短视频平台新农人助力乡村振兴的实践探索、现实困

境与推进路径

一、问题的提出

2023 年中央一号文件明确指出，要“全面推进乡村振

兴”“深入实施数字乡村发展行动”。在数字化快速发展

背景下，需要以数字乡村建设为抓手全面推进乡村振兴。

《数字乡村发展行动计划（2022-2025 年）》提出，要“让

广大农民成为数字乡村建设的参与者、受益者”。数字乡

村建设的关键之一在于以数字化为方法促进农民全面发展

不断提升农民的数字素养。大力推进数字乡村建设，以数

字化赋能农民群体，培育适应数字经济发展的新型农民，

激发乡村社会发展内生动力，是全面推进乡村振兴的重要

任务和基本路径。

平台经济是数字技术发展与变迁下的新经济形态，促

进农民融入平台经济对于推进数字乡村建设具有重要意义

近年来，随着平台经济的快速发展，平台新农人的影响力

不断凸显。以抖音平台为例，“张同学”“康仔农人”

“乡愁”等平台新农人已经拥有百万级、千万级的粉丝与

受众，这群新农人依托互联网短视频平台呈现乡土生活，

集聚网络注意力，推动全社会聚焦“三农”问题，引导激

发社会力量与社会资源“涌入”乡村社会，激活乡村内生

发展动力，助力乡村振兴。据光明网报道，根据抖音电商

发布的《2022 丰收节抖音电商助力乡村发展报告》，抖音

平台中的新农人群体已经成为促进乡村发展和乡村振兴的

坚实力量。中国农业科学院农业经济与发展研究所发布的

《短视频为新农人搭建平台，助推农业高质量发展》报告

指出，以抖音为主的短视频平台成为互联网新农人的“新

农具”。光明日报同样为网络新农人“点赞”，认为互联

网时代的新农人在一定程度重塑了农业发展面貌。抖音、

快手等短视频平台新农人已经成为促进和助力乡村振兴的

重要主体力量。为此，农业农村部在 2022 年*月下发《2022

—2023 年国家乡村振兴重点帮扶县“农村青年主播”培育

工作方案》，将培育互联网新农人和农村青年主播作为重

要工作之一。在全面推进乡村振兴和数字乡村建设背景下

短视频平台新农人将会日益发展壮大。

短视频平台新农人是新农人群体中的一种类型。从狭

义层面来看，新农人主要指的是以互联网为工具从事农业

生产、流通、服务的人。相较于普通农民，新农人在技术

理念、管理等多个方面具有创新特征。新农人类型众多，

分类标准多样，包括农业技术型、农业运营型、农业管理

型等。而在数字经济和平台经济时代，短视频平台新农人

逐渐成为新农人群体中的主要类型之一。关于这一群体，

并没有明确的定义。本文认为，短视频平台新农人主要指

的是依托抖音、快手等短视频平台，应用智能手机、互联

网等现代化数字设备与技术，以乡村社会为实践场域，围

绕“三农”主题进行内容生产，通过拍摄短视频、直播带

货、当主播、组建团队等实践方式，在网络平台展现与传

播乡村生活和乡土文化的群体。短视频平台新农人对于重

塑乡村面貌、促进农民转型具有重要驱动作用。在全面推

进乡村振兴背景下，应该积极发挥短视频平台新农人的主

体作用。

短视频平台新农人作为网络社会中的新兴群体和推动

数字乡村建设、推进乡村振兴的重要力量，引起了学术界

的关注和研究。目前，学术界关于这一群体的研究主要从

两个方面展开：一是论述平台新农人群体的价值与意义。

例如，相关研究认为短视频的快速发展创造了平台“新农

人”这一“草根网红”群体，该群体为乡村振兴提供了新

思路，要积极挖掘平台新农人通过短视频实践推动乡村发

展的路径。二是探讨平台新农人短视频实践的传播机理及

其深层次内涵。例如，相关研究发现农村青年短视频实践

具有城乡关系再造的意义；平台新农人短视频传播形塑了

全新的农民叙事模式；平台新农人短视频展现了呈现、连

接以及整合的功能，促进了地方文化的再造；新农人短视

频实践促进了乡村数字空间生产以及乡村文化激活。总体

来看，一方面，既有研究大多聚焦短视频这一新型媒介之

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标签： #乡村振兴

摘要：

关于短视频平台新农人助力乡村振兴的实践探索、现实困境与推进路径一、问题的提出2023年中央一号文件明确指出，要“全面推进乡村振兴”“深入实施数字乡村发展行动”。在数字化快速发展背景下，需要以数字乡村建设为抓手全面推进乡村振兴。《数字乡村发展行动计划（2022-2025年）》提出，要“让广大农民成为数字乡村建设的参与者、受益者”。数字乡村建设的关键之一在于以数字化为方法促进农民全面发展不断提升农民的数字素养。大力推进数字乡村建设，以数字化赋能农民群体，培育适应数字经济发展的新型农民，激发乡村社会发展内生动力，是全面推进乡村振兴的重要任务和基本路径。平台经济是数字技术发展与变迁下的新经济形态，促进...

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