关于全媒体时代国企宣传思想工作调研报告

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关于全媒体时代国企宣传思想工作调研报告

近年来，随着微博、、今日头条、B站、抖音、快手等

新媒体的快速崛起，世界进入到全媒体时代，更深刻改变

着人们的生活及学习等方式。面对这一变化，习近平总书

记深刻指出：“现在，媒体格局、舆论生态、受众对象、

传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域

催发一场前所未有的变革，数以亿计的人在通过互联网获

得信息”，强调“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的

触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要

放在哪里”。国有企业宣传思想工作者要深入学习领会、

贯彻实践好习近平总书记新时期新闻宣传思想的精髓，主

动借助新媒体传播优势，抓住时机、把握节奏、讲究策略

为提升国有企业运营效率和快速持续发展发挥积极作用。

一、全媒体时代加强国有企业宣传思想工作的重要意

义

习近平总书记在中央政治局就全媒体时代和媒体融合

发展举行第十二次集体学习时开宗明义讲到：“党报、党

刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技

术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果

的最大化和最优化。主流媒体要及时提供更多真实客观、

观点鲜明的信息内容，掌握舆论场的主动权和主导权。”

国有企业宣传思想工作是国有企业党组织工作的重要组成

部分，因此国有企业应持续做好宣传思想工作，加强新媒

体平台建设，确保党的旗帜在国有企业宣传阵地上高高飘

扬并为国有企业基层党建全面发展注入源泉与活力。

（一）新媒体平台是加强国有企业党建的重要阵地

企业新媒体平台为国有企业政治思想工作提供了新的

工具和手段。借助这个公共平台，企业员工可以自主参与

自我发声，传播的内容也大多是“身边人、身边事”，这

使得企业新媒体平台有天然的亲切感，更容易获得企业员

工的认同和接受。因此，国有企业加强党的建设，需要充

分发挥新媒体平台这一重要宣传阵地的作用，用员工喜闻

乐见的形式把党建宣传内容做实，与时代发展同步，传递

好声音，弘扬正能量。

（二）新媒体平台是展示企业形象的绝佳窗口

##paidbegin##全媒体时代“人人都是麦克风”，这要

求企业在任何时候都应具备快速发声、主动发声、自我发

声的能力。国有企业新媒体平台作为企业自主架构的宣传

窗口，从信息发布端看，其拥有的信息来源最便捷、信息

内容最全面、信息发布最迅速；从受众端看，因为社会化

媒体具有隐匿性、表达相对自由等特性，公众话语权得到

一定量级的释放。这些特点决定了新媒体平台必定要重视

宣传媒介，展示企业的良好形象。

（三）新媒体平台是高效开展企业文化建设的有效渠

道

企业文化是引领企业高质量发展的核心和灵魂，决定

企业战略的成败。传统企业文化宣传局限于纸质、宣传栏

等单向的宣传模式，即使更新，也不过是把报纸升级为网

页，宣传栏升级为电子屏，并没有彻底改变宣传过程中信

息单向传递、受众少、阅读环境要求高等局限性。在全媒

体时代，国有企业通过各种新媒体平台对企业文化进行宣

传和推广，通过开放评论区的互动方式，让员工潜移默化

地了解熟悉并认同践行企业文化。要充分运用好新媒体这

一宣传利器，打好“组合拳”，用更具“烟火气”的方式

将企业文化和核心价值理念传递给企业广大职工，增强企

业的凝聚力和向心力。

二、全媒体时代国有企业宣传思想工作的现实困境

全媒体时代，信息无处不在、无所不及、无人不用，

受众的信息接收渠道及阅读习惯都发生了改变，国有企业

宣传思想工作要适应舆论生态、媒体格局、传播方式发生

的深刻变化，就需要迎接挑战、摆脱以下困境。

（一）认知困境

宣传思想工作是一项长期任务，需要有滴水穿石的耐

力和埋头深耕的能力。但在日常的实际工作中，有些单位

对媒体融合存在认识上的误区，多数情况下认为理论宣传

和普及是软任务，说起来重要，干起来次要，甚至有人觉

得可有可无，对媒体融合认知简单，缺乏前瞻性思考，热

衷于搞突击、抓阶段。有的企业以为把各种媒体简单地组

合起来就是媒体融合，对新媒体平台缺乏足够的认知，仅

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关于全媒体时代国企宣传思想工作调研报告近年来，随着微博、、今日头条、B站、抖音、快手等新媒体的快速崛起，世界进入到全媒体时代，更深刻改变着人们的生活及学习等方式。面对这一变化，习近平总书记深刻指出：“现在，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革，数以亿计的人在通过互联网获得信息”，强调“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里”。国有企业宣传思想工作者要深入学习领会、贯彻实践好习近平总书记新时期新闻宣传思想的精髓，主动借助新媒体传播优势，抓住时机、把握节奏、讲究策略为提升国有企业...

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