企业形象年度调查分析报告

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企业形象年度调查分析报告

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一、调查基本情况

为了进一步了解国际社会对中国企业的认知与评价，

2022 年7月至 9月，中国对外书刊出版发行中心（国际传

播发展中心）、当代中国与世界研究院联合凯度集团

（Kantar）开展了第 9次中国企业形象全球调查。

2022 年中国企业形象全球调查覆盖全球 12 个国家，

包括中国、印度尼西亚、泰国、印度、沙特阿拉伯、哈萨

克斯坦、俄罗斯、意大利、肯尼亚、南非、巴西、美国。

访问样本共计 6，000 个，每个国家 500 样本。男女比例

为1∶1。受访者年龄为 18 岁至 65 岁。

本次调查遵循定量研究方法，采用在线问卷填答的方

式，通过全球样本库进行数据收集，并严格执行在线调查

的国际标准。

二、主要调查发现

1.全球受访者肯定中经济发对全球及区域经济发展的

贡献。

2022 年，中国有力有效应对新冠疫情等不确定因素冲

击，经济社会发展取得新的成绩，发展质量稳步提升。中

国经济总量突破 120 万亿元，货物进出口总额、工业增加

值均首次突破 40 万亿元。①中国经济在拉动全球经济发展

中的亮眼表现也得到了全球受访者的认可。调查显示，近

七成全球受访者肯定中国经济发展对全球及区域经济发展

的贡献。分国家看，泰国、印度尼西亚受访者最认可中国

经济发展对全球及地区的贡献。分年龄看，18 至35 岁的

青年受访者更认可中国经济发展对全球及地区带来的积极

影响。

2.全球受访者普启遍认可中国企业的成功形象，未来

更期待与中国企业在科技、能源资源、基础设施等方面开

展合作。

当前，中国企业国际化已由“产品国际化”“资本国

际化”进入到“能力国际化”的阶段。②尽管受到新冠疫

情的持续性影响、国际经济复苏乏力、全球市场复杂多变

且不确定性风险进一步增加，但中国企业的国际化发展仍

得到了海外国家特别是“一带一路”共建国家受访者的认

可。调查显示，73%的全球受访者对中国企业的整体印象

良好，与 2021 年相比增加了 2个百分点。从具体维度看，

全球 12 国受访者对中国企业在责任、公平、可信、成功四

个维度表现的整体认可度都达到或超过了 78%。分维度看，

全球受访者对中国企业的“成功”维度评价最高，达到

84%。其中二级子维度“拥有精心设计的产品及服务”

（88%）、“是行业领先的”（85%）的表现更为突出。

分国家来看，泰国、印度尼西亚和沙特阿拉伯受访者更加

肯定中国企业在责任、公平、可信和成功各方面表现。从

年龄来看，海外18-35 岁的青年受访者对中国企业分维度

积极评价均高于中年和老年群体。

调查显示，45%的海外受访者认为中国企业能给当地

经济带来积极影响，主要体现在“带来先进的技术”

（46%）、“带来新的资金投入”（42%）和“提供了新

的就业机会”（42%）。整体而言，金砖国家和“一带一

路”共建国家受访者对中国企业的积极评价更高。分国家

来看，肯尼亚（ 76%）、南非（ 52% ）和沙特阿拉伯

（51%）受访者较为认可中国企业给本国经济发展带来的

积极影响。

3.海外受访者认可中国企业国际化发展给当地经济带

来积极影响。

调查显示，45%的海外受访者认为中国企业能给当地

经济带来积极影响，主要体现在“带来先进的技术”

（46%）、“带来新的资金投入”（42%）和“提供了新

的就业机会”（42%）。整体而言，金砖国家和“一带一

路”共建国家受访者对中国企业的积极评价更高。分国家

来看，肯尼亚（ 76%）、南非（ 52% ）和沙特阿拉伯

（51%）受访者较为认可中国企业给本国经济发展带来的

积极影响。[最新热点素材尽*@在【公众号%：#&长君】]

4.海外受访者期待本国在科技、能源资源、基础设施

领域与中国企业展开合作。

在国内国际双循环大背景下，中国企业国际化步伐进

一步加快。越来越多的高科技、新能源、智能制造等中国

新兴产业与新消费品牌走向海外。这也与海外国家特别是

“一带一路”共建国家经济转型和发展需求相契合。从合

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摘要：

企业形象年度调查分析报告[最@新热点素材尽在【公众号~：君^#】%]一、调查基本情况为了进一步了解国际社会对中国企业的认知与评价，2022年7月至9月，中国对外书刊出版发行中心（国际传播发展中心）、当代中国与世界研究院联合凯度集团（Kantar）开展了第9次中国企业形象全球调查。2022年中国企业形象全球调查覆盖全球12个国家，包括中国、印度尼西亚、泰国、印度、沙特阿拉伯、哈萨克斯坦、俄罗斯、意大利、肯尼亚、南非、巴西、美国。访问样本共计6，000个，每个国家500样本。男女比例为1∶1。受访者年龄为18岁至65岁。本次调查遵循定量研究方法，采用在线问卷填答的方式，通过全球样本库进行数据收集，...

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