（5篇）湖湘报业高峰论坛媒体“大咖”发言材料汇编

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湖湘报业高峰论坛

媒体“大咖”发言材料汇编

2019 年 12 月

1．人民日报社新媒体中心副主任刘晓鹏：

转换新动能苦战移动端............................................1

2．衡阳日报社党委书记、社长肖立建：

完善“1+3+N”全媒体融合格局争当媒体融合发展“领头雁”..........3

3．今日女报社社长张英：

由一份传统报纸转变为“今日女报全媒体方阵”......................6

4．株洲日报社党组书记、社长赵先辉：

埋头苦干、拼命硬干开创报业经营美好明天.........................8

5．浏阳市融媒体中心党组副书记、总编辑龙章平：

构建县级媒体融合发展生态链.....................................10

媒体融合背景下的营销创新

湖湘报业高峰论坛媒体“大咖”发言材料汇编

（衡阳日报，2019 年12 月7日）

转换新动能苦战移动端

人民日报社新媒体中心副主任刘晓鹏

今年 1月25 日，习近平总书记带领中央政治局的全体同志到人民日报社的

融合发展一线进行集体学习。习近平总书记在主持学习时强调，推动媒体融合发

展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。

一、移动互联网成为主战场

无论是做传统媒体的传统业务还是新媒体业务，实际上我们都需要争夺移

动端，这是我们的一个主战场。没有移动传播参与，很难生成全社会范围的热

点话题，舆论场上的对冲、博弈、融合在朋友圈展开。

近年来，人民日报社在探索移动互联网的过程中，取得了一定的成绩。目

前，人民日报客户端下载量已突破 2.6 亿，人民日报在新浪微博粉丝量突破了

1 亿，人民日报微信公众号的粉丝量突破了 2900 万，人民日报抖音粉丝量账

号突破 5000 万。

但我们仍然处在一个进行时的过程，还在探索新路径，也面临着巨大的竞

争。这种竞争，我认为主要体现在用户、时间、流量三个维度。而如何在竞争

找到自己的出路，最主要的是制作品质内容，加快深度融合，用互联网的方式

实现媒体的迭代。

二、深度融合的关键策略

融合不是简单相加，不是我们是有什么融什么，有什么才去做什么。举个

例子，目前很多传统媒体都有了全媒体平台，这势必会促使记者出去采访不仅

要采写文字，还要拍照、拍视频。我认为这是一种融合，但未必是能在移动端

产生效果的融合，我们要换一种思路——融合要满足我们的用户。这个用户

不仅是在我们自己平台上的，还应该是其他平台上的，我们要了解“用户需要

什么”“用户需要我们给他提供什么”。同时，传统媒体人还要有平台思维，

现在平台媒体不再是单纯生产者，要建立平台，也要依托平台，与用户形成共

同体，大家一起参与生产，达成情感上的共鸣，才能产生好的传播效果。

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湖湘报业高峰论坛媒体“大咖”发言材料汇编2019年12月目录1．人民日报社新媒体中心副主任刘晓鹏：转换新动能苦战移动端............................................12．衡阳日报社党委书记、社长肖立建：完善“1+3+N”全媒体融合格局争当媒体融合发展“领头雁”..........33．今日女报社社长张英：由一份传统报纸转变为“今日女报全媒体方阵”......................64．株洲日报社党组书记、社长赵先辉：埋头苦干、拼命硬干开创报业经营美好明天.........................85．浏阳市融媒体中心党组副书记、总编辑...

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