市场监督管理局局长在广告市场主体秩序整治专项行动部署会上的讲话

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同志们：

今天，我们召开全县广告市场主体秩序整治专项行动部署

会，主要任务是深入贯彻落实上级关于广告市场监管的决策部

署，分析当前我县广告市场主体秩序面临的形势，安排部署专

项整治行动各项工作，进一步规范广告市场秩序，促进广告产

业健康发展，为全县经济社会高质量发展营造良好的市场环境。

下面，我讲几点意见。

一、认清形势、提高站位，深刻认识开展专项行动的重要

意义

广告作为市场经济的重要组成部分，是企业推广产品和服

务、塑造品牌形象的重要手段，也是消费者获取信息、选择消

费的重要渠道。广告市场主体秩序的好坏，直接关系到市场的

公平竞争、消费者的合法权益和社会公共利益。当前，随着我

县经济社会的快速发展，广告市场日益活跃，广告市场主体数

量不断增加，广告形式和内容也日益多样化。但与此同时，广

告市场中也存在着一些突出问题，如虚假违法广告时有发生、

广告内容低俗庸俗媚俗、广告市场主体经营不规范等，这些问

题不仅损害了消费者的合法权益，也影响了广告市场的健康发

展。因此，我们必须充分认识开展广告市场主体秩序整治专项

行动的重要意义，切实把思想和行动统一到县委、县政府的决

策部署上来。

（一）广告市场主体是经济发展的重要力量，维护其秩序

是稳增长的必然要求

广告市场主体作为连接生产与消费的桥梁纽带，在促进商

品流通、扩大市场需求、推动产业升级等方面发挥着重要作用。

一方面，广告市场主体通过为企业提供广告设计、制作、发布

等服务，帮助企业推广产品和服务，提高品牌知名度和市场竞

争力，促进企业的生产经营和发展壮大。另一方面，广告市场

主体通过发布真实、准确、合法的广告信息，为消费者提供丰

富的商品和服务信息，引导消费者合理消费，促进市场需求的

增长。据统计，近年来我县广告市场主体数量逐年增长，广告

经营额也保持了较快的增长速度，成为我县经济发展的新亮点。

因此，维护广告市场主体秩序，就是维护市场经济秩序，就是

为全县经济增长提供有力支撑。

（二）当前广告市场主体秩序存在突出问题，开展整治是

破难题的迫切需要

尽管我县广告市场总体上保持了健康发展的态势，但我们

也要清醒地看到，当前广告市场主体秩序仍存在一些不容忽视

的问题。从广告内容来看，虚假违法广告问题仍然较为突出，

一些广告主为了追求经济利益，夸大产品功效、虚假宣传产品

性能、误导消费者购买，严重损害了消费者的合法权益。同时，

广告内容低俗庸俗媚俗问题也时有发生，一些广告为了吸引眼

球，采用低俗、庸俗、媚俗的语言和画面，违背社会公序良俗，

对社会文化和道德风尚造成了不良影响。从广告市场主体经营

行为来看，一些广告主、广告经营者和广告发布者存在经营不

规范的问题，如未取得相关资质从事广告经营活动、不履行广

告审查义务、虚假标注广告经营信息等，扰乱了广告市场秩序。

从监管层面来看，我们的监管手段还不够完善，监管效能还不

够高，对一些新型广告业态和广告形式的监管还存在薄弱环节。

因此，我们必须通过开展专项整治行动，着力解决广告市场主

体秩序中存在的突出问题，切实规范广告市场秩序。

（三）规范广告市场主体秩序是保障民生的必然要求，回

应群众关切是我们的职责所在

广告与人民群众的日常生活息息相关，广告内容的真实性

和合法性直接关系到消费者的切身利益。随着人民生活水平的

不断提高，消费者对广告的关注度和维权意识也越来越强。近

年来，我们接到的关于广告问题的投诉举报数量呈上升趋势，

主要集中在虚假宣传、误导消费等方面。这些问题不仅损害了

消费者的合法权益，也影响了消费者的消费信心。因此，开展

广告市场主体秩序整治专项行动，就是要切实解决人民群众反

映强烈的广告问题，保障消费者的合法权益，回应人民群众的

关切，不断增强人民群众的获得感、幸福感和安全感。

（四）上级对广告市场监管工作提出明确要求，我们要以

实际行动抓落实

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摘要：

同志们：今天，我们召开全县广告市场主体秩序整治专项行动部署会，主要任务是深入贯彻落实上级关于广告市场监管的决策部署，分析当前我县广告市场主体秩序面临的形势，安排部署专项整治行动各项工作，进一步规范广告市场秩序，促进广告产业健康发展，为全县经济社会高质量发展营造良好的市场环境。下面，我讲几点意见。一、认清形势、提高站位，深刻认识开展专项行动的重要意义广告作为市场经济的重要组成部分，是企业推广产品和服务、塑造品牌形象的重要手段，也是消费者获取信息、选择消费的重要渠道。广告市场主体秩序的好坏，直接关系到市场的公平竞争、消费者的合法权益和社会公共利益。当前，随着我县经济社会的快速发展，广告市场日益活跃...

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